總體來說，不管是商品生產型企業、流通貿易型企業和商業服務型企業，在整個社會商業活動中均形成商業化的企業形態和商品流通形態，形成了商業企業屬性。無論何種產品，只有進入商業領域以后才形成商品，商品通過貿易流通、口碑傳播、文化積淀才能逐漸形成品牌。
培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程。企業自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。一個成功的品牌擁有強大的力量，會引發目標消費群的深度信任和依賴，這就是品牌的權力。一個品牌一旦形成這樣的權力，就會擁有巨大的話語權，對企業可持續發展產生深遠影響。而一個國家的強盛與否,最為直接的體現就是擁有這種國際知名品牌的多少。企業文化是企業品牌的內核。而企業文化是指企業在長期生產經營活動中確立的,被內部認可和外部各方普遍認知的基本理念、價值觀念、行為規范和道德、風尚、習俗等心理積淀的總和。
在企業品牌評價中，把企業文化建設列入重要的指標之一，有著極為重要的意義。該部標準的核心容是評價指標和分值部分，由“能力、品質、聲譽，企業文化、影響”五個一級指標組成組成，含十七個二級指標，五十二個三級指標，總共1000分。該部標準填補了相關標準已涉及到的多空白點，重點強調企業在品牌建設活動中，要突出服務質量(120分),社會責任(100分)，誠信(60分)，企業文化(150分)。
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